Kad je Zlata Bilić otvorila Instagram profil Zloglasna, nije imala nikakvu namjeru stvoriti projekt, okupiti zajednicu niti graditi prepoznatljivost. Profil je nastao spontano, iz unutarnje potrebe za pisanjem – bez kalkulacija. Dvije godine kasnije, Zloglasnu prati gotovo 27 tisuća ljudi, većinom žena koje u kratkim, direktnim i promišljenim tekstovima prepoznaju vlastite misli i osjećaje.

Početak bez plana

– Sve je bilo puno lažne pozitivnosti i savjeta koji nemaju veze sa stvarnim životom. Htjela sam pisati iskreno – o stvarima koje me muče, koje živim, koje promatram kod drugih. Bez uljepšavanja i bez potrebe da to ‘zvuči pametno’. Samo da bude stvarno – kaže Bilić.

Upravo u toj iskrenosti publika je prepoznala nešto drugačije – prostor u kojem nisu svi dani idealni i u kojem je u redu priznati da nisi dobro.

– Pišem onako kako se osjećam. Ako sam sretna, pišem pozitivno. Ako sam loše, to će se vidjeti. I mislim da je važno stvoriti prostor u kojem to smiješ podijeliti, bez srama i bez pritiska da se uvijek moraš ‘držati’. Jer nismo svi uvijek dobro – i to je u redu.

Prva zbirka poezije o femicidu

Zlata je i konceptualna autorica knjige Svijetom hodaju djevojke – prve zbirke poezije o femicidu na hrvatskom jeziku. Knjiga je nastala u suradnji s još dvije autorice – Valentinom Talijan i Danielom Borovnjak – i objavljena u potpunosti humanitarno. Ne prodaje se, već se dijeli kao znak zahvale donatorima, a sav prihod ide za pomoć ženama koje su preživjele nasilje.

Zlata je osmislila koncept knjige, napisala sve citate te u potpunosti dizajnirala knjigu. Dizajn je pažljivo promišljen – svaka ilustracija ima simboliku, paginacija počinje brojem koji simbolizira broj svakodnevnih žrtava femicida, a naslovnica, inspirirana zidom bola, sadrži imena stvarnih žrtava iz Hrvatske i regije.

Reakcije koje su uslijedile bile su snažne. 

– Jedan od trenutaka koji nikad neću zaboraviti bio je kad me nazvala sestra žene čije se ime nalazi na naslovnici. Zahvalila mi se i zamolila jedan primjerak knjige – koji je željela pokloniti kćeri svoje sestre. To je trenutak koji te potpuno zaustavi. I potvrdi da ovo nije bila samo knjiga – nego nešto što stvarno dotiče živote.

Spoj autentičnosti i struke

Zlata je magistra vizualnih komunikacija, konzultantica i dizajnerica koja već više od 15 godina vodi vlastiti studio Eodizajn. Iza nje su brojni vizualni identiteti, kampanje i brend strategije za klijente u Hrvatskoj i inozemstvu. Među recentnijim projektima ističe se kompletno brendiranje prve poliklinike u Hrvatskoj posvećene ženskom zdravlju, koja ujedinjuje skrb o mentalnom i fizičkom zdravlju žena.

Osim rada u struci, Zlata trenutno završava i svoju prvu zbirku Zloglasnih citata prilagođenu za strano tržište, pod nazivom Lollipops and Revolution: Dancing with the Chaos Called Life. Riječ je o autorskim rečenicama izvorno nastalim na hrvatskom jeziku, koje su prevedene i oblikovane u formatu koji funkcionira i izvan regionalnog konteksta.

U pripremi su i prve suradnje s nekoliko brendova – što Zlata vidi kao priliku da spoji dvije stvari koje poznaje jako dobro: vlastito višegodišnje iskustvo u brandingu i storytellingu, te zajednicu i glas koji je izgradila kroz Zloglasnu.

– Jako me veseli što mogu povezati ono što profesionalno radim sa stvarima koje su osobne. Takav spoj se kod nas rijetko viđa, a meni se čini smislenim i potrebnim.

I što onda znači biti Zloglasna?

Možda samo to – imati prostor u kojem iskreno progovaraš, bez obaveze da uvijek budeš dobro. I mogućnost da se kroz takav prostor napravi nešto što nije samo osobno, nego i društveno korisno. Jer stvarne rečenice još uvijek imaju moć – posebno kad se izgovore onda kad je najvažnije.